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天津寧輝廣告有限公司
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    廣告主題策劃 廣告主題是商品廣告的基本思想,是與顧客需要、顧客消費心理和企業目標相契合的商品個性特征的概況。廣告主題是廣告的,它決定了廣告的創意,需求表現和實際效果,沒有廣告主題是不會有成功的廣告的。 1.科學地提煉廣告主題 廣告主題是對商品個性特征的概括。必須抓住商品的的個性特征;這種特征必須是的,或者是別人未宣傳過的;采用的特征必須切合顧客的消費需求和消費心理。 2.廣告主題的選擇和變換 產品是客觀的,但產品的廣告定位以及廣告主題的提煉,選擇和變換卻是廣告人艱苦智力活動的結果,廣告主題的選擇和變換就是人們立足于客觀的廣告創造力的表現。

    廣告訴求方式策劃 1.理性訴求方式的運用 理性訴求包括知識廣告訴求方式、證言廣告訴求方式、對比訴求方式和突出信念廣告訴求方式與品牌鑒別廣告訴求方式?!皹钒偈镶}奶,富含雙歧因子,以及多種氨基酸”是典型的知識廣告訴求方式。 “世一堂名廠就是產名藥”則運用了信念廣告訴求方式。 2.感性訴求方式的運用 感性訴求方式包括知覺刺激訴求方式、形象直觀訴求方式、以情動人訴求方式等?!安[起眼睛吃親親果凍”運用了知覺刺激訴求方式?!皠e讓它溜走,柯達留下每一刻”則運用了以情動人訴求方式。

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